千讯咨询发布的《中国互联网市场发展研究及投资前景报告》显示，从各种的“号”平台再到各种的短视频平台，如今互联网的内容平台无疑已经占据了网民主要的上网时间，而当网民已经习惯于在网上获取信息和休闲后，平台也开始关注创作者群体生态发展。UC今年将投入10亿元现金、日20亿流量、价值上百亿的资源，扶持内容生态建设。据介绍，作为距离购物车最近的内容平台，在“双11”等电商购物狂欢节期间，UC旗下的大鱼号联合阿里妈妈，打通天猫、淘宝商品库，通过为创作者智能选品，实现流量分成+奖金激励+商品分佣的三重收益模式。用户通过短视频、小视频、电商内容等新形式内容和三农、宠物等品类的新角度内容爆发出了惊人的消费力，其中UC小视频月播放量增长170%，电商内容曝光量一年增加4倍。
与UC依靠生态为创作者带来变现渠道相比，另一个内容巨头抖音则更加看重利用工具为创作者优化变现的方式。据抖音总裁张楠介绍，抖音推出的“创作者成长计划”将在工具和服务两个方面为创作者提供帮助。据悉，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力，为创作者提供更丰富的内容载体。此外，创作者还可以把相关视频内容发布在同一合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集，系统观看相关内容。“在未来一年，帮助1000万创作者在抖音上赚到钱。”张楠表示。
各内容平台不断向新兴产品类型拓展，同时以IP为中心，通过整合平台内外资源实现联动，形成内容与电商等领域协同的娱乐内容生态。在对超过2000名内容创作者调查结果显示，有33.56%的人认为自己目前主要的收入来源包括抖音创作。其中，15.96%的受访者唯一主要收入来源是抖音，而在获取收入的方式上，电商“带货”几乎成为了绝大多数内容创作者的唯一渠道。从目前各大内容平台上的内容创作者的发展趋势来看，电商“带货”的方式似乎已经成为了变现的“华山一条路”。
由于监管的缺失和行业快速发展等的原因，来自内容平台的电商模式一直备受争议。售卖违规商品、假冒伪劣商品和售后等问题成为了社会广泛关注的话题，也让用户对内容平台“带货”的信心造成了不小的影响。在内容“带货”的尝试上，平台也开始意识到任由内容创作者自行带货带来的风险，开始转为和电商平台进行合作，提升“带货”品质。据介绍，此前快手、有赞就达成合作推出“短视频电商导购”解决方法。在快手APP新增“快手小店”，每个主播可申请开店，而商品来源于合作的有赞商家店铺。此外，快手电商还推出了“靠谱货”，严打假冒伪劣。优质产品可以获得“靠谱”标签。数据显示，在“靠谱货”的带动下，快手电商的下单转换率提升了100%。
内容平台的流量转化为“带货”电商无疑是最简单的方式，但是受阻于货源和流量聚集于头部等方面的因素，电商的方式并不能为大部分内容创作者带来实际的收益，变现更快、更持久、有更多变现方式的选择，也成了内容平台“下半场”的制胜关键。
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