千讯咨询发布的中国手表市场发展研究及投资前景报告显示，2018年第四季度数据显示，尽管苹果手表在智能手表市场仍然占据主导地位，但三星和Fitbit同期出货量已经翻了两番。第四季度三星和Fitbit的智能手表出货量与2017年同期相比翻了两番。尽管苹果公司的份额下降15%，但其仍然保持着智能手表王冠。总体来看，全球智能手表出货量在2018年第四季度创下了历史新高，同比增长56%。苹果出货量从去年同期的140万台增长至920万台，三星作为第二大制造商，出货量从60万台升至240万台，而Fitbit的出货量从50万台增加到230万台。
此外，各大智能手表品牌都在坚持改进自己的产品。2018年苹果公司对苹果手表Series4的可穿戴设备进行了改进，实现了其最初愿景。三星的GalaxyWatch代表着其智能手表的新起点，与此同时，Fitbit发布了Versa，这款价格实惠的第二代智能手表对其先前存在的问题进行了改善。
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