今年第二季度三星手机在中国市场的份额已经少到要退出的节奏了，因为连0.8%份额都不足，遥想当年他们在国内市场可是逼近30%，当之无愧的老大。三星刚刚发布的Note 9，在韩国销量表现一般，同期销售不足去年Note 8的一半，而他们的Galaxy S9旗舰系列产品的销量下滑更是严重，今年Q2差劲的表现直接导致三星移动部门销售额同比下滑了20%。
对于正在快速下坠的高端市场，三星已经清楚的认识到了危机，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，三星手机内部已经开始推动改革，他们要向华为、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商看齐，而之前他们掌门人李在镕还特意去了深圳参观了这些厂商的专卖店，并学习了他们的一些经营策略。
具体来说，三星手机的这次调整，主要是重视中端机型，以往新的技术和重要功能都会在S或者Note旗舰系列上首发，但是现在会把这个技术先用到中端机型上，并且外形上也会更有诚意。
其实让三星手机彻底觉悟的不管是惨淡的中国市场份额，同时还有印度和东南亚市场的溃败，因为在这些地方他们都是曾经的老大，而如此却在被中国手机厂商所超越，印度就是最明显的例子，小米用性价比击溃了三星，成为了目前印度市场的头号智能手机厂商。如果三星手机不转变，那么这些市场都会步中国市场的后尘。
虽然现在三星还稳坐智能手机老大的位置，但是今年Q2他们的出货量在7150万台左右，相比去年同期已经下滑了千万台，而面对华为等国产手机厂商的强势追赶，他们不可能坐以待毙。而之前余承东更是喊出了华为2020年超越三星成为手机霸主的口号，这足以说明了三星现在问题。