新机发布之前，车向光先公布了一组数据：“618”期间，诺基亚手机在京东平台全品牌销量总排名第九；苏宁易购销量总排名线上第五、线下第八；天猫全品牌销售总排名第八，同期增速第一。HMD对中国线上市场的重视可见一斑。6月中国手机市场排名中，诺基亚手机居于13位，相比5月份的20位有大幅跃进。
这主要受益于618电商大促，不过暂时这一市场份额还难言稳定，还需等非大型电商促销日再做观察。电商渠道的优势在于集中度较高，如京东和天猫两大平台就能占据电商总平台的极大比例份额，同时电商平台也需要高知名度的新品牌为其带来新的价值。HMD目前在中国的电商渠道除了前述三大平台外，还通过微信小程序建设了官方商城。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，手机线下渠道也在逐步拓展，比如其与苏宁便是在线上线下双渠道合作。
具体到在中国市场发布的产品，包括2条主线，其一是与全球产品同步，将适合的带来中国；其二则是专为中国市场打造的X系列。本次发布的新品即属于此。针对中国市场发布新品，源于中国是诺基亚在全球第一重要的市场，这也是HMD此前在深圳设立“全球未来实验室”的由来。根据规划，该实验室将吸纳来自全球的领先技术和人才，探索更前沿的技术。
此前，HMD大中华区总经理许立新解释道，“在深圳成立实验室，是因为我认为要完全沉浸在中国市场，不要背负诺基亚过去太多的光环。最重要的，是马上抓住消费者的心理。”X系列便是诺基亚要抓住中国网生代年轻人的心态，然后马上变成产品的实践。目前来说我觉得这是对的。如果试图以品牌做溢价、卖情怀将不是好方式。但同时要关注到目标用户的品牌认知度问题，毕竟中国市场的年轻人更喜欢用新品牌。