三星和苹果在欧洲，尤其是更加固化的西欧市场有十分坚固的用户基础以及国内手机厂商难以比拟的品牌知名度，其建立起来的竞争壁垒在短时间内依旧难以被超越。但是国内厂商通过更加激进的产品策略以及定价策略，辅以对渠道商更加优厚的补贴，正在接近头部厂商的份额。
比如，5月初小米刚刚和香港首富李嘉诚掌控的长江和记实业达成策略联盟，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，通过对方旗下的“3集团”和英国“3公司”在欧洲地区销售智能手机。而OPPO也将在6月中旬正式在法国巴黎发布新的旗舰机器，正式开始欧洲的扩张计划。华为更是将欧洲市场视为“产粮大区”，旗下的独立品牌荣耀也即将征战英国市场。
事实上，从市场数据来看，国产手机厂商已经逐渐敲开了欧洲市场的大门。2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为，虽然三星和苹果的整体份额超过了55%，但国产手机品牌份额也在提升，华为的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，小米则从0.4%攀升至5.3%。
三星和苹果在欧洲，尤其是更加固化的西欧市场有十分坚固的用户基础以及国内厂商难以比拟的品牌知名度，其建立起来的竞争壁垒在短时间内依旧难以被超越。但是国内厂商通过更加激进的产品策略以及定价策略，辅以对渠道商更加优厚的补贴，正在接近头部厂商的份额。华为和小米是目前国内厂商在欧洲的主要势力。
不过从均价来说，国产手机与国际品牌仍然有一定差距。在上述调研机构公布的数据中，以西欧市场为例，苹果在西欧的均价为788美元，三星为435美元，华为为308美元，小米为179美元。在欧洲人说着不太标准的中文“你好，欢迎合作”之前，也许他们中的大多数早已用过华为、联想等来自中国的品牌，更确切地说是来自这些品牌的“定制产品”。