iPhoneX在市场上难以再获消费者青睐的另一原因在于“辨识度”没那么强了。越来越多的国产全面屏手机上市正在侵蚀苹果的市场。目前除了iPhoneX之外，已经有超过20家手机厂商将会采用“刘海屏”的设计，其中不乏我们所熟知的国内外大品牌。
对于是否构成专利侵权的风险时，有专家认为更多是“一种借鉴”。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，在苹果没出“刘海屏”手机前，国内手机厂商确实不知道怎么在全面屏中集成听筒、摄像头、天线等元器件，只有等到“解剖”了苹果之后才知道怎么做了。但相似并不意味着就是抄袭，因为内部摆放的结构方式并不同。
事实上，在创新技术的研发上，国产手机厂商也在加大投入，比如人工智能以及屏下指纹等领域。预计屏下指纹技术将会在国产手机中得到量产。他表示，通过五年的努力，目前汇顶的屏下光学指纹方案通过优化光路结构设计，有效消除显示单元显影和强光干扰，从而使得用户在户外阳光下可以快速解锁。
目前，对于苹果来说，如何继续保持创新领先是当下需要考虑的重要问题。特别是在智能手机陷入“真空红利”阶段，如何保住华尔街所关心的利润问题。在未来的5年里，苹果50%以上的营收增长将来自于其服务业务。苹果可能不会再依赖iPhone的季节性销售来实现收入的稳定增长。
苹果首席执行官蒂姆·库克曾在2016年表示，他预计在2017年底之前，仅苹果服务业务的收入规模就能达到与财富100强公司相当的水平。