近期下调订单规模的不只是苹果公司一家，多家知名手机品牌纷纷曝出砍单的消息。三星、OPPO、VIVO等下修订单规模，部分厂商订单缩水10%左右。三星不久前下调明年第一季度订单，调降幅度超过两位数。
之所以出现这种现象，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，最大因素就是全球智能手机市场已经进入饱和阶段，去年整个市场就陷入停滞状态，中国也不例外。此外，中国消费者换手机周期拉长至22个月，频率低于全球平均值，且智能手机创新乏力。整体来看，行业对明年上半年的智能手机市场预期相对悲观。
苹果跨年出货量差距是新常态：自2012年以来，跨年度iPhone出货量季度波动愈发显著。相对应地，从供应链过去三次跨年的股价表现来看，仅iPhone6S一代跨年行情回调较多。该团队认为，这与苹果的营销策略和供应链企业能力紧密相关。
苹果自iPhone4以来培育了自己的供应链队伍，这些年供应商成长突飞猛进，部分核心零部件供应商已跃升为行业龙头。在备货旺季，来自关键零部件短缺的影响几率大大降低（今年因为3D摄像头模组的缘故比较例外），因此在四季度苹果有能力向市场推送更多的iPhone，而事实上，这些年四季度出货量一直保持7000万部的惊人数字。
因此，认为未来iPhone在四季度和一季度的出货量差别有望常态化，这种“砍单”更多的是顺应消费者需求分布的一种适应，而并非市场预期的销量疲软致使库存过高。并且，终端出货量仅是影响业绩的单一因素，出货价格、良率与涉足领域都是潜在影响因素。