目前国内的手机市场格局已相当稳定，集中度越来越高。对于一线品牌来说，在国内市场拼的是基本功，在国外市场拼的是扩张速度。因而一线品牌在国内市场要补齐短板， OPPO近年来在一二线城市的扩张以及品牌升级也是在补足短板，挖掘增长空间。中国市场前五大品牌华为、小米、苹果、vivo和OPPO占据了91%的销量，而去年同期，这个数字还仅为79%。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，中国手机市场资源快速集中，由原来的“倒三角”演变为“T”型格局，即头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌，腰部品牌空间大幅压缩、规模受限，小品牌与消费者形成断层，渠道难以渗透，市场活力大幅减弱。与此同时，市场也出现了增长乏力。据中国信息通信研究院官方数据显示，今年11月，国内手机市场出货量4325.1万部，同比下降20.7%； 1-11月，国内手机市场出货量4.48亿部，同比下降27.0%。
增长放缓主要原因在于，近半年市场上缺乏让人兴奋的产品或创新，刺激用户主动换机的因素不够丰富；再者，手机的品质都有大幅度提升，消费者被动换机的数量也在下降。整个市场竞争格局已经发生了根本性的变化。进入到这种格局(T字型)，任何一家要吃掉另一家都不容易。在这种时候，首先不能犯错，如果犯错，你的规模很快就被对手吃掉。头部竞争可能会比过去更加激烈。
在整个市场下滑的情况下，OPPO、vivo、华为其实都保持了比较好的增长，抢了二三线品牌的市场份额。随着国内整体市场规模下滑，未来的竞争会以海外市场为主。事实上，海外已经成为国产手机厂商的第二战场，小米在印度高歌猛进，荣耀日前也高调宣布要在海外市场再造一个荣耀，2020年海外和国内的销量占比要各占一半。