对于金立手机的形象推广，传播最广的当属冯小刚、徐帆夫妇代言的M系列，其顶级的硬件配置以及甩开苹果手机的价格，成功吸引了不少高端政商人群的关注。此番，金立不惜斥巨资推广中端价位的S系列手机，是否意味着欲“改弦更张”了呢？对此，金立集团董事长刘立荣解释称：“这次这么大规模的发布S10，广告投放也非常多，是不是意味着金立在定位上有所改变呢？我的回答是，金立一直没变，但也有所变化。“一直没变”是指定位政商人群的M系列和定位时尚的S系列，一直都是金立的产品方向，政商人群和时尚人群一直是金立的目标人群。
“有所变化”的是指以往我们主推M系列，那么从今天开始我们会将M系列和S系列并重，形成从单一的旗舰到双旗舰的策略。金立的基因是续航和安全，但是续航和安全不仅仅是M系列，也会成为金立S系列的基因”，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，尽管“四摄”的概念被不少手机厂商所关注，但金立集团却成为迄今为止最有胆量冲在前面的，在手机领域的创新越来越不容易的当下，金立此举可谓“自行其是”。
不过，在手机市场竞争如此激烈的局面下，S10能否不负众望尚难定论。毕竟，在2500元左右的价格区间，竞争对手多如牛毛，仅在线下渠道，就需要挑战华为、OV等。金立会继续在线下渠道发力，从去年年底开始，我们持续进行线下渠道的深化工作，四级、五级、六级市场也是我们要做好的方向和重点。在线上渠道，与京东集团一直也有比较良性的合作与互动，也愿意与京东一起扩大线上的规模。