手机（手机项目可行性研究报告）品牌带来的溢价能力，已经成为左右用户购买选择的重要因素，这也是各路厂家纷纷拼产品、拼代言人、甚至拼情怀、拼概念的原因。电商兴起带来的价格战已经过去，这跟消费升级有很大的关系。“大家对手机的追求已经不仅仅是价格、配置，除了这种很基本的用户体验之外，还会有更多差异化的需求。最关键的是，现在的竞争模式已经不仅仅是成本、价格的竞争，最核心的是品牌的竞争，或者说是品牌溢价的竞争。有高溢价能力的品牌才能生存。
所以到了现在这个时候，几乎所有的手机品牌都在做一件事情，就是要进攻高端，提升品牌的溢价能力。单纯的价格战已经不足以维持企业的生存，这也是金立推出M2017的一个重要因素。M2017正代表着金立在品牌溢价上的拉升和产品差异化卖点的继续聚焦，这个拉升和聚焦对整个系列产品有很大的价值。实际上，手机市场4000元以上空间目前依旧被三星、苹果两大洋巨头牢牢占据。不过，随着三星遭遇“黑天鹅事件”，苹果在中国市场份额下滑，这给了国产品牌冲击高端市场的缝隙和时机。以OPPO、Vivo、华为、金立为首的国产品牌集体进攻高端市场和高端人群成为趋势。
过去两年，华为的高端旗舰Mate7、Mate8等机型，就曾创下了连月溢价销售的历史。去年11月，华为发布的Mate9保时捷版，虽然高达8999元，但仍出现发售就售罄的情况，甚至被黄牛暴炒至2万元左右。