去年3月，阿里率先宣布成立VR实验室（实验室项目可行性研究报告），主要目标是协同目前阿里旗下的多项业务，推动VR内容培育和硬件孵化。其中，阿里VR实验室成立后的第一个项目就是“造物神计划”，目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库，为实现VR购物提前进行布局。按照Buy+负责人胡晓航的说法，Buy+的定义是探索极致的购物体验。一方面，通过VR技术重建购物的环境和商品，利用合理的交互给大家提供比较真实的购物体验；另一方面，通过每次发布的产品去促进整个VR市场的发展，在用户端对VR有更多的认知。所以这方面投入了很多的心血。
VR购物的潜力之大，让电商平台无法忽视。此前市场研究公司Gartner发布预测称，到2017年底，1/3的大型零售商将开始在他们的网站上部署虚拟现实，届时2020年将有一亿人通过VR购物。Buy+去年赶在双11前夕上线，但在短短十天内就吸引了800万人尝鲜，足见VR购物的受欢迎程度。与之匹配的是，2016年VR设备逐渐流行和普及，VR购物的硬件基础已经具备。日前市场研究分析机构SuperData联合开发平台Unity发布的一份关于2016年虚拟现实市场的报告指出，VR市场在2016年总产值高达18亿美元，而VR头显设备的总销量达到630万台。
事实上，阿里对VR的布局以自建为主，而AR则采取财务投资的方式。从2016年2月至今，阿里先后投资了Magic Leap、以色列AR 公司 Infinity AR、以色列 AR 头显镜片制造商 Lumus以及瑞士车载 AR 导航技术公司 WayRay，投资金额累计将近10亿美元。其中，Magic Leap刚刚获得了为增强现实眼镜添加了比价购物工具的专利项目，这被视作是未来对接阿里4亿用户的重要工具。