尽管一早宣布退出今年的红包大战，但是微信仍然是春节假期里的最大赢家。根据微信发布的《2017微信春节数据报告》，鸡年除夕至初五期间，微信红包（红包项目可行性研究报告）收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。而支付宝则没有公布太多数据，截至当日开奖，支付宝页面显示最终有约1.68亿人集齐五福。据支付宝方面的数据，最少的拿到1.08元，最高的为666元。
除了微信和支付宝外，QQ支付成为今年的黑马。腾讯旗下第三方研究平台企鹅智酷2017红包报告显示，春节期间，超过10%的QQ红包用户在2017年春节期间完成绑卡，成为QQ支付新用户。对于腾讯而言，选择QQ作为支付宝的对手并不令人意外。在目前所有国内主流社交平台中，QQ用户的年轻化程度最高，将近40%的用户属于90后，远高于微信的20%。对于这一批年轻用户，他们的消费能力主要集中在娱乐服务上，为此今年QQ除了投入数以亿计的现金外，游戏兑换券、游戏皇室战争卡片和明星卡等都属于腾讯重要的业务条线，腾讯希望借此带动年轻用户增加娱乐消费。
今年支付宝和QQ红包玩法的重点目标是青少年，这尤其符合QQ重度用户的特性。他认为，由于这批用户是三年五年后的主力，支付宝自然也不能错过。事实上，互联网红包的本质就是特定场景下的金融行为，其包含了支付和资金池沉淀两大环节。不过在微信的包装下，互联网红包带有了腾讯的游戏基因，从而以病毒传播的方式在用户间扩散。今年支付宝的思路与往年有了明显改变，游戏基因也体现在支付宝的集福规则上。为了继续积累更多的关系链，支付宝保留了朋友间交换福卡的功能，另外蚂蚁森林的加入是支付宝争夺更多用户时间的重要法宝。
蚂蚁森林是蚂蚁金服推出数字绿色金融产品，用户加入“蚂蚁森林”公益行动，就可获得虚拟树苗一棵，当用户的树苗长大后，蚂蚁金服将在现实世界种下一棵实体树。