改革开放以来，中国出版也卷入市场化的浪潮中。出版行业的竞争是非常激烈的，有的民营机构愿意出更高的版税、更高的预付金去抢占市场。尽管身为出版行业的国家队，在竞争激烈的市场中，中国出版的“江山”还要自己打。“与很多出版社相比，中国出版的主要产品是大众图书。这就意味着中国出版是真正走向市场的。因此连续16年排名第一的市场占有率也好，6亿元的净利润也好，都是靠我们一本书一本书地卖出来的。
不放过任何出版畅销书的机会。目前来看，据千讯咨询发布的《中国出版市场前景调查分析报告》显示，中国出版旗下不乏现象级作品。2017年，中国出版旗下《朗读者》销量达到90万册，《中国诗词大会》销售70万册，《芳华》销售60万册；2018年《牛津高阶英汉双解词典（第9版）》销售172万册。中国出版自2016年起在图书零售市场占有率持续领衔，比第2名的市占率要高出一倍。
内容为王的理念仍为致胜秘诀。中国出版旗下的人民美术出版社曾经出过一套著名画家的个人作品集，由于封面都是红色，业内称之为“大红袍”。“大红袍”系列作品的高规格、高品质在中国美术界引起了巨大轰动，成为公认的具有影响力的图书品牌。时至今日，很多画家都以自己的作品能够以“大红袍”的形式出版作为对于自身艺术水准的认证。
中国出版对内容把关严格，我们不能让一本书的水准失衡影响整个系列出版物的质量。这种对内容质量的严格把关成就了中国出版形成一种良性互动。优质内容不断塑造、强化品牌，品牌的强化又有助于吸引更好的作家资源，读者的粘性也能在出版物质量的保证中得到增强。