日前从有关方面了解到，国内首批三张互联网电视牌照已发放，中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别获得了这三张牌照。
互联网电视牌照的发放被认为国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破，特别是在国家积极鼓励推动三网融合的大背景下，互联网电视的发展更是显得大势所趋。虽然互联网电视作为推动三网融合中的重要一环，将能创造更多增值服务和市场利润。但目前国内拥有自主内容平台和节目资源的彩电企业非常少，且宽带速度也难以实现与高清电视类似的高质量显示画面。因此，互联网电视相关产业链在发展中仍将面临瓶颈，其发展需要一个缓慢的过程。
市场研究机构易观国际分析师表示，基于互联网电视尚处于终端、用户市场教育阶段中，因此，网络视频厂商在互联网电视产业中的盈利模式尚在探索阶段，进入互联网电视市场的时机尚未成熟。从终端层面来看，纵览当前市场主流互联网电视机，低则5000元、动则上万元的价格普遍偏高，加之大众消费者从2009年初才对互联网电视概念有所了解，想要大规模地进行市场推广并获得群众反馈，仍需时日。
另外，从用户层面来看，由于用户在近10年间对于PC和电视机的使用习惯已经养成，且依赖度较高。而互联网电视提供的视频内容与网络视频内容具有高重合度，且愿意付费的用户占整体用户比例较低，因此，短期内互联网电视产业的盈利前景尚不明朗。