据了解，相比传统商品网销的疯狂，今年保险网站“双11”显得冷清了许多。11月11日，据调查发现，各险企在电商平台销售的多为传统型保险，而曾经参与消费狂欢节的万能险等理财型保险却集体缺席。
登录淘宝保险频道、京东商城、苏宁易购等电商网站，都不见理财型保险（中国理财保险行业发展研究报告）的身影。如京东商城列出可选的险种仅为车险、意外险、健康险、旅游险和女性保险。而2013年曾创下成交超1.5亿笔的淘宝保险频道也冷清不少，只有车险、意外险等产品应时应景地祭出打折及送礼品的利器，而为淘宝创下超7亿元保费收入的万能险却不见踪影。
对此，险企网销负责人解释，今年电商平台并没有针对理财型保险的促销活动，这是险企缺席的原因。险企的官网也表现得静悄悄，与2013年“双11”反差极大。
与此相比，2013年“双11”还未到时，电商平台与险企就早早预热，各大网站首页打出了万能险的促销广告，其中收益率成为最大的卖点，还纷纷推出积分返现活动，收益率均高于5%。其中，预期年化收益率达到7%的国华人寿华瑞2号万能险在促销之下，单品销量达到4.62亿元。而今年，淘宝“双11”网购开启仅38分钟，各类产品的销售额就过百亿元，而对此险企只能默默当看客。
对于万能险等理财型保险集体缺席“双11”的现状，有险企电子商务负责人解释，这与监管态度不明朗有一定关系。
据悉，我国互联网保险发展进入快车道，而相应配套的政策却迟迟没有出台，中国保监会等多部门还在对相关的征求意见稿进行修订，如2014年一季度保监会针对人身险公司的互联网业务规范多次拟定意见，相关意见或将于年内出台。