截至2013年12月底，央行数据统计居民个人储蓄存款总量45万亿元，其中超过16万亿元为活期存款。市场虽然庞大，然总是在发生一些变化，或许互联网企业还在为创新金融产品占据先位而“弹冠相庆”时，各传统银行正蓄力调整并发起反击，最大的显著特点便是“宝宝”家族在不断扩大，不断推出自身的理财宝正面对抗以余额宝为代表的互联网金融。
据了解，兴业银行推出新一代余额理财（中国银行理财行业发展研究报告）工具“掌柜钱包”，是继目前民生、中行、平安、广发、交行、浦发等银行之后，第8家银行推出了类余额宝产品。
据悉，这些“宝宝”们多是银行与基金公司的合作产物，如中国银行携手中银基金，工商银行选择工银瑞信，交通银行合作的是交银施罗德。而刚刚面世的同类产品“掌柜钱包”，是兴业银行与兴业全球基金联合推出的新一代余额理财工具“掌柜钱包”。
以余额宝为代表的互联网金融是否要纳入监管甚至取缔，成为今年全国两会热点之一。全国政协委员、中国人民银行行长周小川日前接受记者采访时表示，不会取缔余额宝，对余额宝等金融业务的监管政策会更加完善。
据了解，2013年末，4300万余额宝用户中有320万是广东用户，2500个亿资金总量中，270个亿来自广东，广东成为仅次于浙江的余额宝使用第二大省。近5000亿元规模的余额宝不仅令互联网理财异军突起，也“迫使”中国银行业纷纷推出了自己的类余额宝产品。
更重要的是，截至2013年12月底，央行数据统计居民个人储蓄存款总量45万亿元。其中超过16万亿元为活期存款，换言之，互联网余额理财的空间巨大，众银行没有理由不重视这一块大蛋糕。
兴业银行人士表示，其实各个银行早就有了自己的余额宝，只不过都没有进行宣传，都在观望，不想提前给自己增加成本，但现在被逼无奈。
总体来看，有业内分析人士指出，目前的银行理财产品的面貌正发生着一些明显变化：从风险控制到多样化金融服务，再到产品组合以及高预期收益，不断完善的监管之下，银行理财产品选择正面对抗以余额宝为代表的互联网金融。