20日，国金和腾讯合作推出首只互联网证券服务产品“佣金宝”，其中包含了三项服务，即网上开户“万二”佣金、保证金余额增值和高价值咨询产品。“万二”佣金意味着除去交易所规费和成本后，交易基本接近“零费率”。
此事件迅速在行业内发酵，从南京多家券商（中国证券市场前景调查分析报告）营业部了解到，近日要求降低佣金和转户的客户数量明显增加，各家券商已经开始采取措施，防止客户流失。从南京几家券商调查到的情况看，普通账户的佣金率多数超过万分之十，大客户的平均佣金率在万分之五到万分之七之间。实际上，根据上市券商披露的佣金率测算，目前行业的平均佣金费率在0.79‰。
市场一直对券商经纪业务成本说法不一，中信证券此前有一个测算模型：在2013年上半年日均股票交易额1858亿元的条件下，行业的保本点佣金率是0.45‰。其中，大券商、中型券商和小券商的保本点佣金率分别为0.37‰、0.44‰和0.53‰。由此来看，券商可承受的最大佣金降幅为40%，佣金费率确实有下降的空间。
目前上市券商动态市盈率(整体法)为27.48倍，市净率为1.64倍，均低于根据业绩预测的估值。也就说，券商在当前股价水平上还有下跌的空间。为此，有分析人士表示，经纪业务人海战术的时代已经过去，在专业化服务体系尚未建立之前，行业将进入阵痛期。
分析师认为，短期看，“佣金宝”的推出会加速行业佣金率下滑，给券商营收带来冲击，利空证券业。特别是那些经纪业务收入占比高、资本和综合实力较弱的中小券商，将遭受巨大冲击，这些券商可能会面临着被收购的命运。实际上，目前佣金费率高的也正是小券商，他们对这个比较敏感。
不过，经过一年多的创新发展，证券业收入结构已有改善，尤其是以“两融”为代表的资本中介业务收入占比不断提高，证券业应对佣金率下滑的能力更强了。中长期看，佣金下滑将是大势所趋，券商必须加快业务转型，一些转型较快的公司仍然可以关注。