9月底，新华保险推出预定利率为3.5%的惠福宝两全保险，拉开大型险企布局寿险费率市场化的大幕。10月15日，平安人寿在北京宣布推出其首款寿险费率市场化新品“平安福”，值得注意的是，该产品预定利率为4%，高于目前市场上已有的同类产品。
业内称，过去十多年来所执行的预定利率2.5%上限限制，让传统保障型保险产品在市场中几乎无竞争力可言。此次平安人寿推出4%高预定利率产品，不仅与其强化保障型产品的策略有关，抢占市场、率先获得规模效应的意图亦逐渐清晰。
据介绍，“平安福”属传统健康保障产品，除4%的预定利率使得产品价格相对便宜外，产品在目标客户群以及形态方面都较以往产品有明显差异。在目标客户方面，此款产品主要面向中高端客户市场，该产品起步保障金额为20万元，在所有产品中最高。
就市场需求来看，客户的层次越高对保障型产品的接受度越高，客户层次较低的则更倾向于分红险和万能险产品，也以此用高保额将新品和分红型等产品拉开差距。在产品形态方面，该款产品此次还增加趸缴功能，以往诸如传统保障型产品，特别是重大疾病保障型产品多为期缴，这在一定程度上更符合中高端客户的消费需求。