今年8月，保监会宣布普通型人身保险预定利率不再执行2.5%上限限制，交由保险公司按照审慎原则自行决定，同时将3.5%作为基准评估利率。险企间的竞争也开始从中小险企的试水扩展到大型险企的集中发力，预定利率随之不断走高。
据悉，平安人寿将于10月15日推出其首款寿险费率市场化新品“平安福”，预定利率为4%，高于目前市场上已有的同类产品。此前在9月底，新华保险推出预定利率为3.5%的惠福宝两全保险，外资保险公司中意人寿也于近日推出费率改革后首款终身寿险“一生保”。
过去所执行的预定利率2.5%上限限制，让传统保障型这一基础保险产品在市场中几乎无竞争力可言，也直接导致该险种市场份额仅占一成左右的尴尬局面。而此次平安人寿推出4%高预定利率产品，不仅与其强化保障型产品的策略有关，抢占市场、率先获得规模效应的意图亦逐渐清晰。
业内人士分析，短期内各险企根据自己需求不同采用较为激进的定价策略。大型险企具备很强的市场影响力和资金实力，能够推出高利率的产品，大象起舞将推动整个行业业务发展模式的改变。