根据保监会公布的普通型人身保险费率政策改革政策，普通寿险定价利率完全放开，由保险公司自行决定。但为避免恶性竞争，对产品报备方式有所规定：定价利率不超过评估利率的产品，正常报送备案即可；对于定价利率超过评估利率的产品，需要遵循一事一报，且需要保监会审批。目前公布的评估利率是3.5%。据分析，此次改革对大型保险公司和中小型保险公司影响各异，大型保险（中国风险投资市场前景调查分析报告）公司将面临更多发展机遇，中小型保险公司的投资能力则面临挑战。
定价利率放开对行业整体是一个进步和利好，对于大公司来说，机会会更多。大公司具有队伍、渠道、品牌和规模的优势，在目前的市场竞争中已经处于有利地位。虽然可能面临跟进决策、退保、盈利下降等问题，但大公司相对有更多的传统险客户积累，在未来扩大的市场中仍存在竞争优势。
据某小型保险公司高管分析，价格下降很有可能由中小险企开始，因为定价利率放开必然会加剧市场竞争。小公司业务规模相对较小，即便部分产品降价，对盈利影响也较小，但由此可形成局部的竞争优势，不过其相应的投资能力也将受到挑战。中小寿险公司可以利用这次机会，提升传统险业务占比，优化业务结构。