2011年10月中国金融保险行业网络广告投放规模基本维持9月投放规模，环比小幅下降2.19%，细分市场变化较大，财产保险业务投放规模激增。
从细分市场来看，10月财产保险类网络广告投放规模占整体市场份额的50%，较9月增长近22个百分点，市场规模环比增长72.59%，主要由中国平安单家投放增长拉动。在银行相关业务方面，如其他银行业务、银行卡业务的网络广告投放规模均出现不同幅度的下跌，尤其是银行卡业务，10月网络广告投放规模环比下降64%，市场份额降至6.3%，主要是9月为迎接黄金周旅游旺季，各银行主推信用卡刷卡消费，节日过后，投放规模回归。
中国平安保险的10月网络广告投放规模环比增长56.61%，在经历了9月的规模下降后，10月再次加大网络广告的投放力度，网络广告投放规模遥遥领先，主要仍是以车险计算器的形式投放广告，以体验报价赢取话费的方式进行进行推广。
9月投放规模较大的中国银行、中国农业银行，10月的网络广告投放规模大幅减少，中国银行环比减少了一半，中国农业银行环比减少了近60%。二者9月主要以节日为契机，中国银行以消费送积分享折扣的方式扩大长城环球通卡的推广，中国农业银行以商旅、消费便捷为推广点进行信用卡的品牌推广，随着节日过去投放规模随即减少。