1.产品定位与定价
千讯咨询发布的《中国干细胞行业发展研究报告》显示,就干细胞行业而言,价格策略亦很重要。相对合理有效的价格策略是:在追求产品利润时,采用以成本为导向的定价法;在追求产品销售额和市场占有率时,采取以竞争为导向的定价法。此外,在制定产品基本价格体系之后,还应针对市场供需情况及时调整产品价格,较灵活的定价策略才能帮助企业实现利润最大化。
2.营销策略与渠道建设
国内干细胞企业主要的销售渠道是通过医院向院内产妇进行销售,院内客户占到干细胞服务销售份额的50%以上。由于脐带血采集的地域性和专业性特征,干细胞企业需要着重在重点三甲医院建立良好的口碑,形成品牌效应。需要开拓跨区域市场的情况下,由于血细胞不适合长距离运输,需要通过设立子公司、分公司等分支机构的形式开展业务。
3.技术创新
干细胞是高技术产业,目前行业研究热度极高,每年都有数篇论文发表在Cell、Nature、Science等顶级期刊上。干细胞作为药物开发难度较大,发现和开发新生物药物是一个漫长、困难和耗资巨大的过程,需要整合来自多个学科的知识和多种专业技能。高额的研发投资能够让干细胞企业掌握关键的核心技术,从而取得行业的领先地位。
4.成本控制
原材料并非构成干细胞产业成本的主要因素,目前干细胞行业企业毛利率可观,但销售费用、研发费用挤占了企业的大部分利润。因此控制成本的主要方法应当是提高企业的品牌效应,制造口碑效应,降低企业的销售费用。同时加快研究成果的转化,通过形成专利技术、新药将研发费用资本化,改善企业财务报表。
5.投融资建议
近年来干细胞行业融资并购动作频繁,2015年,新日恒力收购博雅干细胞;南京新百2016年计划并购CO集团失败后,与三胞集团共同设立了南京盈鹏蕙莲医疗产业投资合伙企业,目前该基金在2019年已经达到了存续期限。同时,老牌干细胞上市企业中源协和也动作不断,大力并购大健康领域资产,整合基因工程、体外诊断、免疫细胞储存等业务。各大资本均在加快在干细胞产业的布局。
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