千讯咨询发布的《中国保健市场发展研究及投资前景报告》显示，从2020年1月1日起，所有保健食品都需要设置警示区，并且标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语。同时强调，警示区面积不少于其所在版面的20%，警示用语使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。一直以来，保健品乱象问题困扰着消费者，虽然媒体报道不断，相关部门采取措施整治，提醒消费者选购保健品时，应谨防虚假宣传和盲目消费。然而完全解决乱象问题存在困难。消费者特别是中老年人、疾病患者，经常会听信不法商家对保健食品的虚假广告和夸大宣传，甚至以为保健食品可以用于治疗疾病。
在一些药店内，很多有保健食品的经营者会在明显位置标注“保健食品不是药物，不能替代药物治疗疾病”。更有部分药店将属于保健食品的产品与OTC药品混合放置，消费者容易产生混淆。如今，市场监管总局发布该指南，要求保健食品包装上必须提示“不是药物”，并在产品的生产日期、保质期的标注方式和规范等方面也有了相应要求，将有利于改善以上状况。
例如，针对部分保健食品保质期找不到、模糊等情况，在保健食品标签显著位置，以“保质期至某年某月某日”的方式清晰标注。提醒广大消费者，选购保健食品要认准产品包装上的保健食品标志，即小蓝帽标志，注意保健食品批准文号、标签说明书的要求和禁忌。一旦对所购买的保健食品质量安全有质疑，或遇到夸大保健食品功效、宣传疾病治疗功能的，及时拨打12315投诉举报。
可以预见，随着指南的正式实施，无论是保健品的生产厂家或者经销商都需要进行改进和规范，消费者不明不白消费的情况将有所改善，对于保健品行业健康发展也将起到促进作用。随着人们对自身健康日益关注，对营养保健品需求不断上升，保健品行业未来增长空间依然很大。2018年中国保健品行业市场规模达1627亿元,同比增长9.8%，预计2018-2023年CAGR为9.10%。
我国的保健品渗透率约20%左右，随着人们健康观念升级，老龄化人口趋势加剧，“健康中国”战略的推进，预计未来保健品渗透率将持续上升，或有2-2.5倍的扩展空间。保健品行业前景虽好，有利于规范行业发展，未来具备品牌力量、诚信经营的企业有望获得更好的商机，龙头企业竞争将更激烈。全国市场监管部门还将进一步严格保健食品准入，严厉查处各类违法违规行为。
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