千讯咨询发布的中国药品市场发展研究及投资前景报告显示，近年来，随着药品监管日趋严格，为突破原有天花板，药企跨界日化已经不新鲜，开发牙膏、化妆品等俨然已成为一大流行趋势。一些传统的药企正瞄准日化行业。例如，中药品种进入药妆具有优势，一股药妆热在制药行业中燃起。这主要原因还是基于中国药妆市场年均20%的增长率以及明显高于普通药品的利润空间，吸引了不少药企涉足。举几个例子，如痔疮膏专家马应龙在推出眼霜后，在跨界路上越走越快，继护肤品之后，日前又宣布推出3款唇膏。
片仔癀也在进军日化领域，推出的面霜据说是采用纯中药配方，温和无刺激。同仁堂推出护肤类产品，表示是使用天然植物成分，并采用现代技术推出的成分简单、自然养肤的系列护肤品。
另外，还有康恩贝药业推出孕产妇肌肤修复系列产品等。诚如业内所言，这些传统中药企业跨界进入药妆领域卖的产品更像化妆品，但在产品内涵和形象上还有所差距。
据了解，日化行业具有进入门槛低、利润高、稳增长的优势。但业内指出，这些优势只是表面看起来，药企想要真正进入该领域并不容易。
其一，日化市场竞争激烈，产品种类繁多，药企进军日化领域，对比那些已经具备成熟经验、成熟品牌的专门从事日化的企业而言，渠道等优势稍弱。早前药企还希望借助OTC药店的渠道推广，但受政策限制，此路并不通畅。
其二，进入日化领域研发费用高。以药妆为例，由于“药妆”强调功效性，药企在在对于中草药的把握，如产地、温度、提取方法等比较专业，但“药妆”研发是一笔不小的资金投入，并且品牌培养时间很漫长。
有进军药妆领域的药企表示，经历了两年时间产品才面世，在资金上压力很大。“虽然这个是热点，想分羹的企业不少，但一款产品做出来也要一两年时间，研发过程是个问题，还要考虑满足消费者喜好的包装，后期的营销等，其实蛮难做的。”
其三，日化产品生产标准严格。在药妆产品的生产过程中，对中草药成分植物的提取过程需要按照严格标准进行，考虑温度、气压、含量、颜色、形状等因素。虽然不比做药标准低，但实际研发投入也不是小费用。
其四，国外日化产品占了大部分市场份额。据了解，国外一些知名的日化产品已经被广大消费者认可，国内的品牌力量崛起存在一定难度。
未来国内“药妆”需要“对症下药”突出功效，因年轻消费者群体正在扩大，她们对日化产品的需求可能会更注重功效、效果，而非是品牌。另外，在营销手段上，日化产品将从依赖广告到注重技术。
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