千讯咨询发布的中国口服液市场发展研究及投资前景报告显示，中国口服液行业企业众多，口服液行业处于高速发展阶段，新的参与者不断涌入这一市场，行业集中度低，市场高度竞争。与此同时，众多国际品牌也纷纷进入中国或者与国内厂商合作，众多国内药企也开始布局保健品口服液产品。总体而言行业内企业多为中小型企业，即使相对较大型企业市场份额占比也不大。在低端产品上产品同质化严重，市场竞争激烈。在高端产品上由于其技术难度大、进入门槛高的特点使得市场竞争主要围绕高端品牌和技术展开。
中国口服液市场还处在竞争非常激烈的阶段，市场份额比较分散，厂商占比都不高，哪家厂商能在客户需求把握、用户体验等方面建立自己的竞争优势，就能在群雄逐鹿的市场中进一步扩大份额。总体来看，中国口服液市场结构为竞争型。
目前，我国口服液生产行业的竞争格局分为两个个层次，一类是一些较大型企业，如健康元集团、无限极、太极集团、汉森制药等公司，具有一定的创新和品牌影响力；另一类是中小规模的口服液企业，这一类企业数量相对较多，企业规模不是很大，产品同质化严重，创新能力差，品牌影响力很小。
当前口服液行业主要面临的进入壁垒主要包括品牌壁垒、资金壁垒以及营销网络壁垒等，行业所面临的进入壁垒一般，因此行业所面临的潜在进入者威胁较高。
口服液行业产品替代品包括颗粒、胶囊等药用、保健产品，替代品威胁较大。
口服液的供应商较多，质量参差不齐，价格高低不等。在供应商的选择方面，有较大的空间，供应商的议价能力相对较弱。
我国是口服液生产大国，生产厂家、品牌数量较多，市场竞争日趋激烈，需求客户在品牌的选择上有较强的自主性，有较强的议价能力。
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