经过30多年的发展，我国口腔护理市场呈现出集中度高、品类丰富、竞争异常激烈的局面。跨国巨头牢牢占据日化市场绝大份额。千讯咨询发布的中国口腔护理市场前景调查分析报告显示，国内企业通过产品本土化、渠道专营化、销售互联网化等差异化的创新经营方式，也开始由低端市场向中高端市场迈进，但整体依旧多而不强。
所以国内的供给与需求基本平衡，未来市场对口腔清洁用品的需求不断上升，市场需求存在很大的上升空间。企业的生产规模也需要扩大。更多的腔清洁用品生产企业需要扩大规模，从而减少生产成本并且提高产量，满足国内口腔清洁用品市场快速增长的需求。
影响供需平衡的因素有两个，一是厂商的供给水平，二是下游消费者的需求水平。当供给大于需求时，口腔护理产品价格有下滑的压力，此时厂商应该缩小生产规模，减少产品供给；当需求大于供给时，市场需求旺盛，此时厂家应加大适销对路产品的生产，抢占市场份额。
我国的口腔护理行业目前正处在快速发展阶段，一方面，近年来，随着人们生活水平逐渐提高，对口腔清洁的意识日益加强。随着市场消费观念的逐渐觉醒与升级以及科学技术的进步，企业不仅陆续推出漱口水、牙线、刮舌器等高附加值产品，横向扩充产业线。
随着人们生活水平的提高及口腔护理意识的增强，人们更换口腔护理用品的频次也将逐步增长，口腔护理用品市场发展潜力巨大。行业进入门槛较低，行业内企业数量不断增加、产能不断扩大，市场供给量亦呈迅速扩大趋势。口腔护理用品行业不断提高生产工艺水平，提高产品质量，生产适路对销产品，促进口腔护理用品行业增产增效。未来我国行业产量不断增加，整个行业继续趋于供需平衡的状态。
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