随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔护理行业也稳定发展。牙膏仍然在口腔护理用品市场占主导地位，随着消费者逐渐建立起定期更换牙刷的口腔健康意识，牙刷产品市场也正保持良好发展态势。千讯咨询发布的中国口腔护理市场前景调查分析报告显示，近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，消费者对牙线、牙线签、舌刮器等产品需求也不断增长。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会的报告，"十二五"期间，我国口腔护理用品继续以平稳速度发展，牙膏、牙刷等主要产品生产量增长20%以上。"十二五"期间，行业标准化组织有效运行，完善了牙膏、牙刷标准体系，制定和实施了舌刮器、牙线及牙线签等其他口腔清洁护理用品标准，修订和提升了相关产品的国家标准。
从出口消费情况看，根据中国轻工业联合会和海关总署统计数据，2011年至2016年，我国牙刷（包括齿板刷）出口数量保持平稳增长，从38.78亿支增长至49.65亿支，年均复合增长5.07%，具体情况如下图所示：
2011-2016年我国牙刷（含齿板刷）出口情况
此外，根据海关总署统计数据，2016年我国牙刷（包括齿板刷）出口量排名前10位的国家和地区是美国、日本、印度、巴西、韩国、尼日利亚、英国、阿联酋、西班牙和中国香港。
此外，根据海关总署统计数据，2016年我国牙线出口量排名前10位的国家和地区是美国、日本、德国、英国、中国香港、荷兰、泰国、澳大利亚、瑞典和西班牙。
随着消费者口腔健康意识的不断增长，以及对不同功效的口腔护理用品的差异化需求，牙线、齿间刷、牙签、牙贴、婴幼儿磨牙器具、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品的消费市场规模也将逐步扩大。
中国口腔护理行业发展中存在哪些问题？
主要存在以下几个问题：
（1）同质化竞争
口腔护理行业因行业门槛相对较低、产品差异性较弱、中低端市场品牌较多、生产厂商较多、市场较为分散等因素，其竞争较为激烈，为了维持生存和发展，部分小企业的不规范竞争行为在加剧行业竞争的同时，也影响了行业整体发展水平的提高。中高端市场中，虽然部分本土领军品牌已获得消费者的认可，取得了一定的市场认知度，但外资品牌仍占据中高端市场较大份额。
（2）生产自动化水平较低
当前，劳动力成本上升是大势所趋，是国内企业共同面临的问题。员工工资的不断提高，有利于企业的长远发展和社会稳定，也是企业社会责任的体现。虽然近年来口腔护理行业生产自动化水平不断提升，但仍属于劳动密集型产业。如果国内劳动力成本持续上升，将在一定程度上影响口腔护理行业未来的利润水平。
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