千讯咨询发布的《中国汽车市场发展研究及投资前景报告》显示，今年8月乘用车销量165.3万辆，同比减少7.7%，1-8月累计销量为1332.2万辆，同比减少12.3%。相比1-7月，8月销量降幅虽有所收窄，但仍在10个百分点以上，车市低迷仍旧不容乐观。与国内汽车市场整体持续低迷的形势相比，国内豪华品牌阵营却呈现出更为激进的姿态。截至8月，豪华车市场总销量已突破200万辆。根据目前已公布8月销量的豪华品牌中，奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃以及英菲尼迪，在前8个月时间里销量均保持同比上涨。其中，一线豪华品牌BBA三家前8个月销量均突破了40万辆；二线豪华品牌中大部分保持了同比上涨态势，凯迪拉克、雷克萨斯正在重新形成一个分庭抗礼的局面。
2019年豪华车销量有可能突破300万辆，继续保持7%左右的增长。随着每年度购车旺季的到来，接下来的豪华车市场销量还将继续上涨。
豪华品牌阵营销量均看涨
进入8月，一线豪华品牌德国三强的月度冠军再次易主。奔驰在夺得月度冠军的同时，也坐上了前8个月累计销量排名第一的宝座。根据具体数据，8月份，奔驰品牌在华销量为6.01万辆，同比增长12.8%；前8个月在华累计销量为46.42万辆，同比增长4.1%。其中，奔驰C级、E级以及GLC三款主力车型8月总销量逼近4万辆，贡献率达64.3%。
宝马紧追奔驰，8月在华销量（含MINI品牌）为5.89万辆，较去年同期增长10.1%，1-8月累计在华交付46.3万辆，同比增幅达15.7%。其中，宝马5系表现强劲，1-8月共交付10.8万辆新车。SUV方面，宝马X系列车型1-8月同比增长超过60%，其中宝马X3累计销售超7.8万辆；宝马X1累计销量破6.6万辆。在新能源车型方面，宝马1-8月累计交付量较去年同期增长了45%；其中，新宝马5系的插电式混动车型成为该细分市场的有力车型。
奥迪作为最早进入国内的豪华品牌，2019年的发展脚步似乎有所放缓，增幅也仅为个位数。8月奥迪在华销量为5.86万辆，同比增长2%，1-8月累计销量为42.74万辆，同比微增2.4%。从具体车型来看，轿车方面，奥迪A68月销量为1.58万辆，同比微增0.4%；A4L8月销量为1.48万辆，同比增长38.4%。SUV方面，奥迪Q5L持续走高，8月销量达1.37万辆，同比增长25.3%。
二线豪华品牌阵营方面，前8个月，仍旧以凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃三家独大。其中，雷克萨斯再次荣登8月销量榜首。数据显示，8月份，雷克萨斯在华销量为1.69万辆，同比减少4.3%；1-8月，雷克萨斯在华累计销量达12.69万辆，同比增长24.9%。从具体车型来看，雷克萨斯混合动力车型担任主力，8月份销量为4948辆，占当月总销量的29.2%；1-8月，雷克萨斯混合动力车型累计销量达42466辆，同比增长33.5%，占在华整体销量的33.5%。
在去年冲刺二线豪华品牌冠军之后，凯迪拉克今年在月度冠军上却和雷克萨斯反复交替。8月凯迪拉克销售新车1.64万辆，同比增长2.5%；1-8月累计销售新车14.57万辆，同比增长2.1%。其中，CT6和XT5表现较好，两款车型分别同比增长59.2%和42.1%；不过曾经的热销车型ATS-L却出现了较大幅的下滑，销量仅为2213辆，同比减少54.9%，XTS销量仅1859辆，同比下降61.1%。
沃尔沃在近几个月的表现尚佳，8月份沃尔沃在华销量为1.42万辆，较去年同期上涨24.8%，1-8月，沃尔沃在华销量为9.46万辆，同比上涨14%。其中，国产XC60和S90两款车型最畅销。此外，2018年遭遇严重下滑的捷豹路虎在7月迎来40%的增长之后，8月再次实现17%的增长。
高销量背后也有隐忧
在销量持续走高的同时，部分豪华品牌也陷入了“召回”窘境。2019年8月，我国共有130万辆汽车被召回，其中一线豪华品牌BBA三家召回量就占据了31%，其中，因零配件供应原因，梅赛德斯中国将自2020年3月30日起分批次召回累计51658辆缺陷汽车；北京奔驰将自2021年4月30日起召回累计122518辆缺陷汽车；福建奔驰将自2019年12月30日起召回累计25447辆缺陷汽车。三家累计召回缺陷汽车共计199623辆。此外，因前驱动轴的万向节十字轴硬度不足且表面不光滑问题，奔驰还计划召回75415辆缺陷汽车。
宝马方面，因存在起火隐患，华晨宝马以及宝马（中国）从2019年8月30日起，召回缺陷汽车共计319045辆，其中，华晨宝马召回量为174027辆，宝马（中国）召回量为145018辆，召回车辆几乎涵盖了宝马所有车型。
奥迪方面，由于车身控制模块和LED驱动模块之间的诊断软件设置不正确，导致LED前转向信号灯的故障可能无法被检测，一汽-大众决定召回2015年12月2日至2019年3月29日生产的部分国产2016-2018款奥迪Q3汽车，共计130462辆；自2019年8月16日起，召回2016年4月28日至2018年9月20日生产的部分国产2017-2019款奥迪A4L汽车，共计4605辆。
除此之外，BBA的资金也有大宗支出。受柴油门排放造假以及高田气囊的影响，梅赛德斯-奔驰轿车和商用车分别出现了6.72亿欧元和20.5亿欧元的亏损。奥迪方面，因为2015年的“排放门”造假事件，奥迪近日已经与近10万名车主就赔款达成和解，赔款金额超过6亿元。利润大跌78%，其中最主要的原因则是因为宝马拨备了14亿欧元以应对欧盟反垄断诉讼的处罚冲击。
上半年奔驰品牌的营业收入为434.93亿欧元，同比减少5%，息税前利润为6.26亿欧元，同比下跌84%，销售回报率为三家最低，仅为1.4%。宝马品牌上半年营业收入为418.37亿欧元，同比微增0.8%，息税前利润为11.59亿欧元，同比降幅达69.5%，销售回报率为2.8%；奥迪品牌上半年营业收入为287.61亿欧元，同比减少7.8%，息税前利润为23亿欧元，同比减少16.7%，销售回报率为8%。在这三家中，奔驰销量最高，利润却最低，奥迪步伐虽缓盈利却相对较高，不过，在全球低迷市场的影响下，成本节约已经成为三家豪华品牌的关键任务之一。截至8月，奔驰、宝马、奥迪换帅全部完成，从更长远的角度来说，各大新晋掌门在销量和利润的平衡上将面临前所未有的挑战。
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