今年1月份,神州与宝沃汽车合作力推汽车新零售平台,从具体战略来看,首先,实现了汽车产销分离,主机厂将专注于产品研发、生产及售后服务,宝沃汽车新零售平台将作为赋能者,在品牌、金融、库存、流量、场景、信息化等方面为经销商全面赋能,而经销商则回归销售本质,零库存,轻装上阵。
千讯咨询发布的《中国汽车市场前景调查分析报告》显示,宝沃汽车新零售平台将打破传统4S店成本高、效能低、距离客户远的现状,启动“千城万店”渠道下沉计划,将原4S店模式改变为品牌旗舰店、授权专营店和特约销售点等多样化的零售网点,无限贴近用户。
再次,以提升用户体验、降低用户决策成本为核心,基于神州优车覆盖全国的“租车+专车”汽车共享网络,借助线上APP运营和大数据分析,推出0首付、深度试驾、90天无理由退换车和全透明售后维修等创新服务,实现先享后买、可退可换的汽车轻型消费模式。新模式以“无限贴近客户的网点”、“无限降低客户的购买门槛”、“透明的售后服务体验”、“真正的0库存模式”开启汽车产销模式的方向性变革。
对于宝沃汽车的新零售模式,过去只有背景强大、资金充裕的大中型企业才能涉足汽车经销商领域,而在宝沃汽车新零售模式下,远低于过去的投资就可以成为汽车经销商团体中的一员,门槛和经营风险的大幅降低,为渠道下沉提供了可能。
而未来汽车的流通将会筛选掉一些中间商,之前纵向、多环节的商品流通系统将会变成只有“品牌商—经销商—零售商—消费者”的新型流通系统,未来汽车销售将会越来越省去了流通渠道中层层交易的中间环节,降低了品牌商布局垂直网络渠道的高额投入,同时为经销商们提供了更好的品牌供应渠道。
2019年汽车产业将进入到精细化运营阶段,汽车主机厂、经销商会通过门店数字化提高经营效率,打通线上线下为消费者提供丰富而高效的交易选择,最终形成一张高效的整车新零售网络。届时,价格透明化、服务标准化的在线购车体验将会进一步覆盖汽车行业。