作为城市重要的“窗口”，高速公路服务区既代表城市的“面子”，又决定了城市的“里子”——基础设施、服务质量关系着一个城市的形象。鲜明的地域特色和主题色彩，是山东高速公路服务区改造提升的一个显著成果。
在曲阜服务区，从飞檐斗拱的汉代风格建筑，到孔子圣迹图木刻版画，再到孔府家酒等特产，都体现了浓浓的“儒家文化”特色。6月份正式营业以来，每月接待车辆达3万余辆，每月接待客流量达9万人次，日均消费达1300人次，营业收入同比增加35%。
沂源服务区依山而建，南区坐拥1万平方米原生山林，是山东首个花园式旅游服务区。自2017年12月25日正式挂牌国家AAA级旅游景区后，该服务区日客流量由原先不足2000人次增加到现在上万人次。
打破以前“千区一面”传统模式，因地制宜打造具有当地特色的服务区。沂源服务区正积极培育旅游服务新动能，设立旅游咨询平台，免费为过往游客提供旅游指南、自驾游手册等。
泰安服务区有会做饭的机器人“大师傅”，长清服务区有会跳舞会唱歌的智能机器人“大眼萌”，所有服务区实现Wi-Fi和非现金支付全覆盖……“服务区+互联网”模式在齐鲁大地铺展开来。
目前，山东全省共建成服务区（包括停车区）139对，其中服务区102对、停车区37对，千讯咨询发布的《中国公路市场前景调查分析报告》显示，预计今年年底将完成96对高速公路服务区的提升改造工作。