首先是从2014年开始的年轻化营销。彼时海马汽车邀请当红歌手吴莫愁担任其主力车型海马S5的代言人，拉开了海马发力年轻化营销的序幕。2016年海马汽车更是大手笔投入2.6亿元用于年轻化营销，直到本次成都车展期间海马S5青春版上市，从产品上体现出海马的年轻化战略成果。
海马认识到差异化竞争的重要性，而核心动力技术被认为是差异化的核心所在。千讯咨询发布的《中国汽车市场前景调查分析报告》显示，今年4月海马汽车隆重发布全新动力总成战略，将开发热效率超过40%的混合动力专用发动机，并于2020年前实现企业平均油耗百公里5升;2025年前，实现企业平均油耗降低至百公里4升。为实现这一目标，海马将通过与国际顶尖研发机构合作，在发动机、自动变速器、PHEV/HEV、热管理、NVH等方面进行长期战略合作。换言之，涡轮增压发动机、自动变速器、新能源等都被海马纳入自主研发当中。
海马为了适应移动互联时代，在产品的智能化方面也做了一系列的投入，例如其Moofun移动互联人车系统开始在旗下产品普遍搭载，增强了车辆的科技感。海马的这一系列举动表明其将重心放在聚焦SUV、聚焦动力总成、聚焦年轻化三大方面。事实上这一战略已经为海马带来好处。
今年1到8月，海马的主力车型海马S5销量累计58982辆，同比增长87.1%，接近于翻倍，而海马预计今年全年该车销量会突破10万辆。毫无疑问，海马希望通过动力总成技术和年轻化营销的加持，将S5打造成自己的爆款。海马规划在2018年推出海马S5的第二代车型，2019年推出第三代产品，到2020年海马S5销量要突破45万辆。