电动车行业销售渠道分析

2017-08-22 03:21阅读:108

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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小型电动三轮、四轮(电动车)的渠道形式主要有专卖店、区域代理、直销、出口、网络营销,其中专卖店和区域代理是小型电动三轮、四轮的主要销售形式。

千讯咨询发布的中国电动车市场前景调查分析报告显示,各类渠道对小型电动三轮、四轮车行业的影响有:

(1)专卖店

专卖店销售渠道是销售的最佳平台。专卖店的销售迎合了消费者日趋理性的消费心理,在中国特殊的国情下,老百姓的消费讲究心里踏实,由于销售人员向消费者介绍产品,消费者最终会在店铺实现购买。

对于小型电动三轮、四轮车行业来说,产品销售后的售后服务市场更为关键,采用设立专卖店渠道能够减少中间环节,反馈售后市场信息,扩大销售规模。

(2)代理

该种渠道形式能够给予经销商一定的资金支持,加强了与经销商的关系,从而能够提高经销商的积极性和忠诚度,有利于产品品牌建设、在国内市场适应能力和竞争力较强、对目标市场的反应速度较快、对中间贸易商的依赖性相对较低;代理渠道的缺点在于不适合用于开发国际市场,不利于品牌建设、利润空间相对较低。

(3)直销

直销需要自建营销网络,掌握第一手信息,直接面对终端客户,企业更易了解用户需求,搜集市场信息,捕捉市场变化;直销还可以满足大集团用户从生产企业直接采购,减少中间环节的需求,一旦出现问题,生产企业的人员直接到达现场与客户沟通,容易把问题处理得更早、更好,并防范可能产生的后遗症。该种渠道形式对销售终端的控制力较强,适合在企业所在区域市场使用,但多区域市场开发的需要、管理难度大、不能够充分利用外部营销人才。

(4)出口

出口能够扩大企业这部分产品的销售收入,利用国外的市场的需求扩大自己的市场份额,但如果过度依赖产品出口,会给企业的经营带来很大风险,一旦国外经济波动,影响到的需求,将直接影响到企业的运营。

(5)网络销售

随着网络支付手段以及电子商务的成熟,小型电动三轮、四轮产品的渠道变革已经呈现出多样化特征,从单一的厂家直销、经销商时代到网络营销。网络销售渠道是一种新兴的渠道,但实质上是历史悠久的直复式营销在互联网时代出现的新形态,也是一种新的购物方式。与传统的渠道相比,网络销售渠道分销环节,从而降低了销售成本;网络销售可以使得购买者对不同品牌产品进行对比,同时满足消费者购物方便性的需求,大大提高了消费者的购买效率。

专卖店和代理商渠道是我国小型电动三轮、四轮车产品企业最常用的销售渠道,近年来随着电商平台的日益发展,小型电动三轮、四轮车产品的电商化趋势越发明显,网络销售可以使得购买者对不同品牌产品进行对比,同时满足消费者购物方便性的需求,大大提高了消费者的购买效率。此外,对于我国小型电动三轮、四轮车产品企业中的占据较大市场份额的企业而言,通过出口也是其重要的销售渠道之一。

渠道多样化能够降低企业风险,防止单一渠道变化带来的不确定性,因此越是知名品牌在渠道构建上越成熟。

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