在海马汽车总经理助理兼海马汽车销售有限公司总经理刘海权看来，聚焦是海马汽车未来的核心战略。因此，海马汽车将产品重心聚焦于SUV，并以S5家族谱系为利刃，向8万级别的年轻化市场发起新一轮猛攻。将聚焦点选定为SUV，源于其是中国汽车市场近年来增速最猛的细分市场，也被业内认为是自主品牌品牌向上的机会所在。2016年，我国SUV市场累积销售902.3万台，同比增长近50%，而自主品牌SUV占总销量的比例为58.6%。今年1-3月份，SUV销售合计83.23万辆，同比增长19.59%，自主品牌的份额继续扩大。而刘海权也对SUV发展潜力看好，并曾预测“十三五末SUV有望占据乘用车市场50%的份额，市场潜力巨大”。
千讯咨询发布《中国销售市场前景调查分析报告》显示，正是意识到市场和消费者对于SUV的销售需求和青睐，海马汽车将SUV视为未来的发展方向，而海马汽车的SUV产品谱系S5则成为其聚焦SUV战略的抓手。据了解，2014年，海马S5全年销量不足5万，2015年达到6万辆，2016年突飞猛进至10万辆，2017年海马汽车对其的期待是15万辆。“S5成为海马汽车历史上首款年销过10万的明星车型，所以在今年海马郑州基地的产品布局中，我们将以海马S5为核心，打造明星产品家族。”刘海权表示。
今年3月，海马汽车发布了海马S5 Young和海马S5强动力版多款SUV车型，并在4月19日将其作为主打产品亮相2017上海国际车展。海马S5 Young和海马S5强动力版共推出8款车型，其中海马S5强动力版搭载1.5T+6MT和1.5T+CVT两种动力总成，共6款车型，官方指导价8.38-10.68万元。海马S5 Young搭载1.6L+5MT动力总成，共2款车型，官方指导价7.58-7.98万元。