本月初，国资委要求三大电信运营商削减营销费，以稳定利润。分析人士称，该消息再次将利好天平转向国产手机厂商。苹果等一线外资品牌正面临挑战。
日前，中国移动、中国联通和中国电信被国资委告知，在促销高端设备例如iPhone上花费了太多的钱。国资委要求运营商削减销售和营销成本约20%，即400亿人民币，而其中很可能三分之一以上是用于补贴手机产品。
最近几年，苹果和三星两家公司每年都拿走智能手机（中国智能手机行业发展研究报告）市场100%以上的利润。有报告显示，三星手机运营商补贴率平均为84%，而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着，这三家手机品牌前期成本的七八成是由运营商补贴的。
据了解，联通、电信每年补贴iPhone的金额保守估计都各有十几亿元。今年1月份，中国移动开售4G版iPhone，据公开的讯息表示，目前中移动的4G用户达到280万户，截至4月底，超过一半都是iPhone的用户。
三大运营商预计今年削减补贴额度将超过100亿元。有业界人士认为，一线外资品牌手机靠吃运营商补贴的日子可能一去不返。
眼下，越来越多的手机厂商意识到千元智能机的巨大市场潜力。千元4G手机的出现，带动高配置机型价格的加速调整，也压缩了外资和三四线和山寨手机厂商的生存空间。
有调研机构预计，今年全球智能手机出货量增幅可能会从去年的39.2%，降至19.3%，平均售价也会下滑。三星第一季度市场份额从一年前的31.9%降至30.2%，华为和联想的份额都有所增加。
业内人士称，以往部分消费者非苹果等一线品牌不买，看重的是外资品牌的光环，但现在这种光环正在逐步消失。外资手机的产品也没以前好卖，说到底，就是比较优势不明显了。今年以来，部分外资品牌产品的存货周期长达12-14周，而其好的时候可以控制在3-4周，今年4月份还在卖去年12月压的货。