9月2日，国家信息中心发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》（简称白皮书）显示：今年上半年国内城市洗衣机市场零售量、零售额同比增长为10.19%、6.53%。不过，高端机型零售量和零售额占比分别达到22.34%、42.57%，这意味着洗衣机的高端化进程全面加速，成为海尔、小天鹅、松下、三洋等中外企业的抢夺重点。
中国家电协会副秘书长陈钢指出：“未来，变频、智能、匀动力等原创性技术推动下的大容量、全自动洗衣机等高端产品将成为行业重点发展的目标。”此前，海尔白电集团在中国家电研究院启动的“中国家电零时代战略发布会”上首次启动“零碳战略”，以绿色低碳抢跑在全球洗衣机市场的高端转型。
原创技术抢跑
一、二级市场增长趋缓，三、四级市场有待开发。不过，在国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹看来：“作为存量市场的城市，未来几年的更新换代会加速，而在增量市场的农村，消费需求也呈样多样化，这意味着未来几年国内洗衣机企业的高端转型还将会加大步伐、加快速度。”
早在多年前，海尔便率先以“滚筒洗衣机”开启了国内洗衣机企业的高端转型序幕。据悉，近年来海尔再度在国内市场上开启了变频化升级，于去年率先宣布全部滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮洗衣机全部实现变频的战略。随后引发了美的、海信、LG、三洋、松下等中外企业的迅速跟进，短短一年多洗衣机变频化浪潮便在市场上“风生水起”。
在陈钢看来：“变频化等高端转型，不仅提升了洗衣机企业的利润水平和盈利能力，还提升了国内企业的原创性技术研发实力。”
海尔洗衣机工程师表示，“匀动力技术，改变了100多年来传统波轮的水平漩涡式洗涤模式，创造出上下翻滚洗涤模式，通过360度均匀深透纤维，彻底解决了洗衣缠绕的问题。”日前，海尔匀动力洗衣机获得了“2011年高端全自动趋势引领奖”。
绿色低碳称雄
白皮书显示：洗衣机是国内家电业中外资品牌参与度最高的行业，近年来中外企业竞争一直呈现胶着上升态势。蔡莹指出：“外资品牌在产品力和品牌拉力方面具有相对优势，国产品牌在营销能力和渠道能力方面有领先优势，双方综合竞争实力相对平衡。”
不过，近年来以海尔为首的国内洗衣机军团，却一直通过“绿色低碳”战略抢跑，实现了在全球市场上对外资品牌的系统性超越。此前，海尔白电集团宣布启动“全球第一、从零开始”的零碳战略，携旗下的洗衣机、冰箱、热水器等八大产品打造“零碳产品群”，从而在全球市场上开挖“绿色商机”。
国家家电质量监督检验中心主任鲁建国表示，变频提升了洗衣机在省水、省电性能，转速可调带来的较高洗净比和较低磨损、静音效果突出等方面的性能，以其绿色低碳成为行业技术升级的主流方向。
根据“十二五”发展规划，到2015年，我国主要家电产品能效水平平均需要提高10%，建立兼顾产品使用和产品制造的总能效指标体系。对此，中国家电网总编吕盛华指出，作为中国洗衣机行业的“2011全球洗衣机领袖品牌”，海尔以“原创性技术创新”和“零碳战略”构建了绿色低碳转型的双驱动体系，不仅实现了自身在全球洗衣机的绿色领跑，还为国内企业的高端转型注入了绿色低碳的价值新空间，未来将在全球第一的道路上越走越远。