电子书在去年风光登场，被拿来与iPad相提并论，被认为是平板装置最强大竞争对手。然而目前，由于iPad降价效应，加上各大PC与手机厂商大量投入发展平板装置，以及电子纸彩色化进度一直不尽理想，成为压垮电子书市场的最后一根稻草，电子书市场直接受到冲击，这使得中国大陆的电子书泡沫快速破灭。
据了解，由于电子书成本居高不下，且下载机制尚未成熟，加上iPad旋风令人无力招架，使得大陆电子书市场快速泡沫化。大陆电子书龙头汉王科技今年第一季亏损便超过4000万元人民币，情况已经十分危急。另外，由于平板装置成为市场焦点，各家PC厂商与手机大厂纷纷推出自家平板计算机，由有甚者，苹果iPad在一年内已经囊括大陆平板市场超过八成市占率，让已经走入寒冬的电子书市场更是雪上加霜。
相关人员说，虽然全球电子书市场出货量将从去年的1200万台，成长至今年的2500万台，但今年大陆电子书市场顶多维持去年的100万台销售量，至于大部分电子书厂商都将面临被淘汰的命运。事实上，深圳电子书厂商内部人员指出，因成本居高不下、加上销售量受限，大部分厂家在去年第四季就纷纷退出市场，数量从一百多家锐减至只剩20家。
业内专家说，其实电子书的市场需求从来没有爆发或改变，去年的电子书热潮完全是靠人为炒作所造成。也因为大陆厂商一头热栽进电子书市场，因此造成了今年的全面泡沫化。易观国际分析师孙培麟说，电子书价格昂贵，虽然目前有调降的趋势，但比起平板装置，价格并没有优势存在。大陆使用者对阅读的使用习惯尚未改变，加上电子书产品利润偏低，使得整体电子书市场发展的黄金时机和价值已经失去了。