根据英特敏发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球功能饮料市场2015年强劲增长10%，销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。中国在增长率方面更是一枝独秀，2015年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。而此前有市场调查数据显示，与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间。但与此同时，市场的同质化也在越来越严重。
据千讯咨询了解到，为了布局功能饮料市场，安利公司于2015年收购XS品牌。依照安利方面提供的数据，这一其刚刚于日前引入中国的功能饮料品牌，在上市短短29小时内销量达到1000万罐。而据XS品牌全球副总裁、XS联合创始人大卫·范德文透露，XS在中国公开发售的第一天，销量就达到安利韩国市场全年销售量的2倍。而目前中国已经取代日本，成为XS全球的第二大市场。
不过，有别于传统的饮料渠道，XS入华走的是安利直销渠道。而在直销领域推功能饮料并非安利一家，在此之前，如新已在华上市g3活能饮料，无限极也在推润和系列功能饮料。不过，上述饮料主打果汁概念，与安利上市的新品还是有所差异。千讯咨询发布的《中国功能饮料市场发展研究及投资前景报告》显示，XS在全球51个国家和地区上市后，才想到中国内地市场，一个重要的原因是，中国内地市场功能饮料红牛正在陷入前所未有的变数当中。
虽然9月12日，天丝集团（红牛商标持有人）与该公司的诉讼，其已收到中止诉讼裁定。不过，以投资者身份致电该公司证券事务部门，得到的回复是泰国天丝与华彬集团（中国红牛实际运营方）的官司仍在继续。而奥瑞金与天丝集团也将在泰国天丝与华彬集团的官司有了结果后，再作决定。正在成为看多中国功能饮料潜力的一大力证。公开资料显示，奥瑞金与红牛的合作协议在2012年2月10日签署，有限期为10年。从2008年到2016年，红牛对奥瑞金的采购金额从7.71亿元增长至49.75亿元，飙升6.5倍。
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