青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒等啤酒行业巨头纷纷发布了今年上半年度报告，报告一系列数据显示，在经历过长期低迷后，啤酒市场终于开始逐渐回暖，对此，业内认为主要得益于产业结构调整与产品升级。近年来国产啤酒产销量下降，主要原因是消费市场的碎片化和个性化发展趋势以及人口老龄化现象。而在行业回暖的过程中，啤酒企业纷纷升级产品结构，未来啤酒将进入碎片化、个性化消费阶段。
受国内消费升级以及国外中高端进口啤酒品牌的冲击，中国啤酒行业已历经三年时间的深度调整，国内啤酒产量也接连下滑。而目前，这一状况得到改善。国家统计局数据显示，今年上半年，国内啤酒行业实现啤酒产量2269万千升，同比增长0.8%，一改近年的下滑颓势。加上2017年上半年啤酒上市公司整体报喜，啤酒行业呈现企稳回升的良好势头。啤酒消费低龄化、高端化的新趋势将继续拉动行业总体量扩大。对于国内啤酒企业而言，能否抓住这一契机，分享消费升级带来的红利是关键。随着啤酒企业纷纷进军高端市场，打造个性化产品，今年下半年整个行业将迎来净利持续增长。
来自进口啤酒对于国产啤酒市场的冲击仍然不可小觑。来自酒类进出口商协会的数据显示，2017年1-7月，进口啤酒量额小幅上行，其中，进口量4.0亿升，同比增长6.9%，进口额4.1亿美元，同比增长6.8%。伴随着国内消费升级，消费者对中高端产品的需求增长迅速，致使国内啤酒进口量持续增加。据千讯咨询发布的《啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据显示，国内啤酒进口量从2012年的11万千升到2016年的64.6万千升，4年增长了近5倍。
对于啤酒行业的整体回暖，业内专家认为主要得益于产业结构调整与产品升级。事实上，面对日趋多元的啤酒消费市场，国内啤酒企业近年来不断推出个性化、多样化的中高端啤酒。青岛啤酒此番业绩实现逆势增长，主要得益于其不断开发创新中高端产品，进一步提升了中高端产品的市场占有率以及毛利率。青岛啤酒发布的半年报显示，期内主品牌共实现销量212万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量90万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。
千讯咨询了解到，随着消费者生活方式及物流、网络的发展，消费者对产品品质和个性化、差异化的需求越来越明显。因此，燕京啤酒不断加大研发和创新力度开发新品，同时加大鲜啤、易拉罐在全国的推广力度。一直以来，中国啤酒行业产品单一，面临消费升级的挑战和进口产品的冲击，未来行业内企业应该形成各自特色，走差异化竞争道路，要以自信的态度打造国货精品，促进行业发展。
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中国啤酒行业发展趋势分析预测报告
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