千讯咨询了解到，进口商对自己的品牌或酒的品牌没有中长期规划，让净销售很‘受伤’。不少经销商对此苦不堪言，往往全情投入对商品进行大力推广，市场稍有起色却被进口商告知没货，或者进口商又换了新的品牌，之前做的一切努力全部打了水漂。这也令很多经销商只敢“看当前”，以眼前利益为重，不敢“放长线”。进口商退市，给中下游的经销商、终端和消费者带来一系列的困惑和不良反应，很多进口葡萄酒变成“尾货”，没有售后服务，有的进口商为了尽快斩断“手尾”，降价出货。
囤货、抛货的现象引发葡萄酒市场价格较大幅度的浮动，目前江浙地区、厦门等地的红酒抛货现象相对比较明显。记者在厦门的有关网站发现，挂牌求售的红酒商家众多，均标榜是法国、罗马尼亚、澳大利亚等国家的进口酒。他们的售价往往是标价的1/5~1/6。例如，售价398元一瓶的原装进口赤霞珠干红葡萄酒，5箱起的批发价只需要70元一瓶，如果提货量大每瓶还能再减免5元。同时，这款酒的存量并不多，“可能不到50箱，如果要等货的话，后期补货算上过关加海运的时间需要3个月”。而销售人员主推的另一款罗马尼亚黑姑娘干红葡萄酒单支售价588元，5箱的批发价只为65元/瓶，并表示10箱以上可以包邮。
目前全国进口葡萄酒市场比较活跃的地区是青岛、山东、烟台、广东、福建、四川、成都、湖南等地，广东市场崛起得最早，也最早出现退市现象，如今市场已相对稳定，“退市是正常的现象，只要有市场，还会继续发生这种现象。”记者了解到，此前深圳一家大型的知名葡萄酒进口企业悄然“关门大吉”，令业内人士感到震惊。张健伟认为，市场或面临更快、更大的洗牌。进口葡萄酒市场越来越透明，信息对称的状况有所改变，消费者越来越难“忽悠”。朱丹蓬认为，市场可能要经过未来5年左右的再发展，在消费者慢慢懂得红酒鉴别专业知识的情况下倒逼进口葡萄酒行业，才能改变现在良莠不齐、怪象频出的市场状态。
千讯咨询发布的《中国葡萄酒市场发展研究及投资前景报告》显示，“黑色链条”如何斩断，是进口葡萄酒行业关注的重点，有业内人士认为需要调整行业的架构，很多进口商本身还是渠道商、品牌商，甚至还干一些零售商的活，结果不够专业，没能做好。行业架构需要与时俱进，“以前进口葡萄酒毛利很高，所以行业层级很多，从进口商、一批商、二批商、三批商到终端，如今行业利润减少、竞争加剧，因此越来越多一批商直接对终端，结构越来越扁平化、去中间化。”他认为，要先保证产品的品质和品牌，再谈渠道是需要扁平化还是多层级。
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