昨日西安再度发布高温橙色预警。7月份以来连续高温，带动啤酒进入销售旺季。虽然各种啤酒琳琅满目，但选购的消费者却不多。啤酒行业出现旺季不旺的态势，从国内数据来看，啤酒销量已连续下滑三年。
据千讯咨询了解到，我国啤酒行业在2004~2014年高速发展后，开始进入低迷期。2014年7月起，国产啤酒产销量开始出现25个月的下滑。2016年啤酒产量同比下降4.4%，下降速度超过前两年。国产啤酒产销连续下降、上市啤酒企业业绩下滑：燕京啤酒2016年营收下降7.70%，净利润接近腰斩。青岛啤酒、惠泉啤酒、西藏发展业绩均大幅下滑。
千讯咨询发布的《中国啤酒市场发展研究及投资前景报告》显示，2016年中国内地啤酒消费总量约为4100多万千升，较上年下降3.5%；今年1至5月，啤酒产量约为1758万千升，较上年同期下降0.7%。而进口啤酒持续增长，2016年进口啤酒64.6万千升，同比上升20%，2012年、2013年、2014年增幅均超过六成半，过去五年累计增幅达900%。2017年1-5月份，进口啤酒24.73万千升，同比增长8.91%。啤酒行业处于产能过剩状态，而消费总量仅占到总盘子2%的进口啤酒过去5年的累计增幅达到900%。5年增长近9倍，增速之快令人惊讶。
国产啤酒市场不理想，原因何在？专家分析，进口啤酒快速增长、市场竞争加剧、人们健康观念的提升等，对啤酒消费产生影响。中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇指出，国产啤酒产销量下降，主要原因是消费市场的碎片化和个性化发展趋势以及人口老龄化现象。另外，进口啤酒飙升也加剧了市场竞争。
“消费者对口感、包装、营销方式的要求都提高了。”资深市场人士李帆说，陕西市场各品牌份额、主攻区域各不同，在市场饱和情况下，工业化啤酒已难以满足消费者需求，个性化、产品升级将成为企业的主要盈利途径。他举例，十年前聚会买瓶三四块钱的啤酒就行，如今买一瓶10块钱以上的啤酒很常见。
目前8家啤酒上市公司大多暂未发布半年报。根据7月28日兰州黄河发布的2017年半年度报告，报告期内实现营业收入3.31亿元，同比减少6.74%；归属于上市公司股东的净利润-426.15万元，同比减少177.08%。尽管兰州黄河啤酒主业下滑但炒股热情不减。半年报显示，报告期内兰州黄河共投资了22家A股上市公司股票，有的账面盈利有的浮亏，总体账面盈利1319万元。根据今年5月多家啤酒企业发布的2017年第一季度业绩报告，总体业绩普涨。不过面对旺季也有另类情况。
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中国啤酒行业发展趋势分析预测报告
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