当价格高却销量连年增长的外资品牌高端奶粉进驻中国市场之后，国产奶粉品牌也应声低迷了一阵。然而，触底反弹的是，近来中外品牌奶粉开始火拼，其中在消费者眼中，高端奶粉不再是外资奶粉的代名词，包括飞鹤和君乐宝等国产老牌奶粉也在相继杀入高端奶粉领域，试图分得一杯羹。
事实的销售数据也验证了国产奶粉这一明智的决定。根据飞鹤最新上半年销售数据表明，其高端奶粉销售增长200%，带动整体也销售增长了45%.无独有偶，其他试水高端奶粉的国产品牌上半年销售情况也较以往增长不少。在业内看来，高端奶粉将成为未来的发展趋势。
据千讯咨询发布的《中国奶粉市场发展研究及投资前景报告》了解，我国高端奶粉、超高端奶粉市场份额增长迅猛，奶粉市场正在向高端化发展。有专家分析，一方面，婴幼儿奶粉市场的主力消费者向80后、90后新生代父母过渡，由于他们的品牌意识和购买力更强，因此选择高端奶粉的可能性比较大。
根据高端奶粉行业统计数据，2012至2015年，高端奶粉（零售价在290元-390元/900g）和超高端奶粉（零售价大于390元/900g）在婴幼儿奶粉类别的占比不断提升，前者从2012年的14%增至2016年8月的24%，而后者从13%增至25%.
在此背景下，洋奶粉近一两年在高端奶粉市场频频布局。事实上，在外资高端奶粉巨头相继涌入中国市场的情况下，国产奶粉也不甘示弱，通过高端化和电商化等转型迎接外资乳企攻城略地式的挑战。在业界看来，发展高端奶粉业务已成为国产奶粉突围的重要手段。
在谈到业绩增长时，蔡方良表示，这是飞鹤高端奶粉带动下实现的，未来还将不断完善产品，持续高端奶粉路线。
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