情人节将至，在恋爱中传情达意的巧克力也再次引发人们的关注。从2016年国产巧克力“一哥”金帝连亏4年最终易主，到刚落下帷幕的“特大冒牌巧克力案”，都显现了国产巧克力的尴尬境地。情人节前后琳琅满目的巧克力货架上，鲜有国产巧克力身影的状况仍在持续。
国产巧克力（巧克力市场前景调查分析报告）难以跻身高端市场的根本原因是一种“跟随心理”，某些国产巧克力厂商依旧抱着耍小聪明的心态，等待大品牌做好产品，形成消费氛围后再去模仿和克隆，难以抓住红利建立品牌培养消费者。朱丹蓬认为，金帝停产后，国产巧克力基本失去了自有品牌。目前，国产巧克力只能深入三四线城市、从产品造型等方面寻求突围。走访的超市和便利店来看，巧克力货架和展台基本被德芙、好时、费列罗、雀巢和瑞士莲等进口品牌占据，难现国产巧克力的身影。一位在巧克力货架区购物的先生称，之所以选择购买进口巧克力是因为口感和包装。他也无奈地感叹道，就算是想买，似乎也说不出一家国产巧克力品牌的名字。
不仅线下如此，线上的国产巧克力也黯然失色。笔者登录多家知名线上购物平台发现，处于销量和好评前列的巧克力依旧是人们耳熟能详的进口品牌。玛氏旗下德芙、M&M、士力架等众多知名品牌2016年的市占率达39.8%，费列罗市占率为17.8%，雀巢、好时、亿滋紧随其后。在进口品牌占据了中国巧克力市场主导权的同时，国产巧克力“一哥”金帝2016年的停产和易主也让不少业内人士和消费者叹息。对此，朱丹蓬称，此前金帝的各方面可圈可点，但是近几年在品牌机制、团队运营方面未能跟上消费市场的发展，形成“没钱的吃不起啊，有钱的看不上”的局面，错过了市场红利。
目前，已被好邻居接手的金帝未来命运如何还充满未知。而面临眼下超市货架国产巧克力身影稀缺的现象，朱丹蓬则表示，作为过年的标配，国产巧克力的金条、金币、金块等富有传统特色的造型仍能占据一席之地，但是这也局限于特殊节日的点缀，很难拉动平常消费。如果没有品牌作后盾，即便是具有中国特色的造型也很难跻身一二线城市的年货市场。