“互联网对中国乳业生产销售来说是巨大挑战。在婴儿奶粉（婴儿奶粉行业发展趋势分析预测报告）销售网络中，商超渠道大幅萎缩，主要是被电商蚕食。”国家质检总局原总工程师刘兆彬指出，互联网大潮对于乳业生产方式变革是有利契机，有利于搭建完整、良性的供应链体系，恢复消费者信心，促进产业良性发展。
当前，各大婴幼儿奶粉企业加快触网步伐，但销售策略却大不相同。有的乳企押宝“互联网+”模式，通过B2C，采取“低价格、高质量”利器谋求逆袭。有的乳企则发展“+互联网”模式，通过O2O，依托存量优势、行业标准优势和美誉度优势，主导与互联网融合的进度。
数据显示，2015年全渠道婴儿奶粉中，电商渠道占比为30.1%，比2014年增长5.9个百分点;母婴渠道占比48.1%，增长6.1个百分点;商超渠道占比为21.8%，大幅下降11.2个百分点;以全年750亿元的行业规模计算，商超渠道一年内失去了80亿元至100亿元市场份额，分别被电商渠道和母婴渠道蚕食。