为树立消费者信心，国家对奶粉（奶粉市场前景调查分析报告）监管采取严苛措施，这引发了一些不知名品牌对婴幼儿奶粉的恐慌性销售，对规模大的乳业上市公司或是机会。史上最严奶粉新政颁布数月，企业开始逐渐反应，婴幼儿奶粉恐慌性销售出现。2016年6月，食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，业内俗称“奶粉新政”，新政规定生产婴幼儿奶粉的企业必须获得食药监总局颁发的注册证书，每个企业可以获得3个配方系列9种产品配方。而此前，在国内取得生产许可证的企业有103家，有的企业多达100多个配方。
根据新政规定，2018年1月1日前，经批准在我国境内生产销售或已向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，可销售至其保质期结束。新政给了乳企的过渡期相对充裕，但许多企业尤其是小企业开始抛售，并准备退出这一行业。现在，我国本土取得生产许可证的企业有103家，国外奶粉企业有73家。根据新规，未来国内奶粉市场上最多只有528个品牌。而现在国内市场共有2000多个品牌，这意味着约75%的品牌将被清理出局。
预计2018年1月1日，将要实行新政，原来的奶粉将无法销售，因此很多厂家会加快清理库存。乳业高级分析师宋亮表示，在2018年1月1日大限之前，未通过配方注册的产品依然可以销售，除了清理库存，各大奶粉企业还在忙于政策的调整，逐步将未注册的品牌提前更换为完成注册的品牌。