2017年春节销售旺季，高端白酒在经过4年多的调整后终于扬眉吐气了一把，一线白酒贵州茅台、五粮液量价齐升，节前缺货现象频现。，进入今年一月份，“五粮液缺货想象已不是个别区域现象，经销商的增量需求比较迫切。”
众所周知，传统的白酒（白酒行业发展趋势分析预测报告）销售旺季时间在缩短，越临近春节，白酒销售旺季的特征越明显。目前水晶瓶五粮液的主流市场一批价为780元/瓶左右，有经销商表示，从目前旺销的趋势来看，下周进入最旺之时，市场表现较好的区域，有望突破800元/瓶。事实上，在2016年12月底，五粮液一批价已经突破了739元/瓶，对于价格上涨的原因，上述经销商表示，“去年和前年，临到除夕那一周，旺季的感觉才明显。但是，今年从1月份开始，各种商务宴请、朋友聚饮、年货采购就开始了，很多消费者都愿意选择五粮液。从目前情况来看，今年高端酒市场复苏状况超过想象。”
根据调查显示，目前很多市场存在有明显的缺货现象。而产品价格则与市场供需大小息息相关。一线白酒的控量保价措施政策并未改变。“现在是一年之中最旺的节日，很多地方都在缺货，茅台、五粮液又是刚需，当供小于求时，价格一定会上涨的。”茅台、五粮液经销商表示。
值得一提的是，以往白酒企业与经销商之间存在着返利现象，后来，厂家把返利政策取消，在取消了返利政策之后，只有顺价，才能赚钱。“没有谁愿意亏钱，特别是在目前好卖的情况下，当大家理念一致之后，价格随之上涨。”五粮液经销商表示，不靠返利，靠正常销售赚钱才是长期、良性的发展之道。另外，业界人士认为，在买涨不买跌的心态下，高端白酒越涨，消费者购买的欲望越强，这在茅台和五粮液身上体现的淋漓尽致，“昨日，有朋友表示要买5箱飞天茅台，了解市场价格已经逼近1300元/瓶，后悔当初没有提前备货，但并不影响其购买的信心。”