过去，意大利红酒（中国意大利红酒市场前景调查分析报告）多采用酒庄生产方式，酒庄以中小规模居多，没有足够的资本做市场促销，打开全球市场，这使得意大利酒处于劣势。近年，红酒市场逐步实现了品牌的高度集中，那些名牌产品以其上乘的质量、高雅的品位、丰富的文化内涵满足了消费者的需求，而其养身价值也越来越为消费者所看重。
意大利红酒一直被人们当作高产低价的葡萄酒，种类繁多，口味重，从20世纪60年代中期起，大量新派的酿酒师投入这个行业，他们勇于引进外国葡萄品种，大量减产以提高质量和一连串的改革措施近年已取得实则成效。
2004-2008年间，我国进口葡萄酒总量持续增加，从2004年4.42万千升増至2008年的16.40万千升，年平均增长速度高达38.8%。其中，2006年进口量增幅达到115.53%，达到历史高点；2007、2008年进口葡萄酒在总量上加大，增幅趋于稳定，2008年受金融危机影响，国内葡萄酒进口增长10.3%，比2007年的28.68%降低了18.38个百分点。
