作为曾经预调鸡尾酒行业的老大，业绩低迷的百加得冰锐却陷入被抛售传言。近日，该品牌虽然尚未被出售，但部分生产线确已停产，且被卖消息也并非空穴来风。目前很多线下销售渠道均难见百加得冰锐的产品，仅有个别超市在消化库存。业内人士认为，百加得冰锐已经走向末路，市场老大的地位更是被锐澳鸡尾酒所取代。而在预调鸡尾酒市场（鸡尾酒市场前景调查分析报告）整体遭遇断崖式下跌背景下，百加得冰锐可能是第一个倒下的，但并不是最后一个。近段时间业内盛传，百加得冰锐已停产，并且该生产线已被出售。对此，笔者几经周折联系到百加得北京地区的销售人员，据该工作人员透露，目前百加得冰锐在部分地区已经停产有段时间了，但是百加得冰锐并没有出售给其他公司。另外北京地区已经停止供货，至于什么时候恢复供货并不清楚。
业内认为，今年以来，百加得冰锐在市场上暴露出了不少问题，今年3、4月，百加得冰锐就开始从各销售区域内裁撤人员，而且公司对人员也不再考核百加得冰锐的销售业绩。一名百加得中国方面的销售人员则公开宣称，自己不负责百加得冰锐的销售，因为该条业务线已经被暂停。且从去年开始，百加得冰锐就一反常态，虽然接受经销商打款，但是要排队等待生产，也没有明确的产品下线日期。
公开资料显示，冰锐预调鸡尾酒属于世界最大家族私有烈酒厂商百加得旗下，最早在2000年左右进入中国市场，开始的销售主要以酒吧、KTV等渠道为主。从2010年之后，开始进入商超渠道，一直到2014年被另一预调酒品牌锐澳超越之前，一直处于行业老大的地位。但随着锐澳以及多个品牌扎堆涌入，整个行业都处于一个比较浮躁、泡沫越吹越大的情况，在激烈的市场厮杀中，有企业败下阵来也是情理之中。白酒行业分析专家晋育锋也分析，百加得冰锐在商超方面失利后，由于决策流程长，反应速度慢，大经销商制等因素制约，导致KA商超渠道和其他常规流通渠道优势不再。百加得冰锐2014年营收仅9亿元左右，市场份额约占22%，此后品牌热度、关注度持续下降。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，整个中国的预调鸡尾酒是过剩的，此前预调鸡尾酒出现企业跟风扎堆的情况，如今五粮液、洋河等白酒企业均纷纷退出，一窝蜂地涌入让市场难以消化如此多的产能，目前预调鸡尾酒正在经历去库存的阶段。业内普遍预测，由于当前预调鸡尾酒市场遭遇断崖式下跌，整体市场遭遇洗牌，众多鸡尾酒企业都在过冬，如此状况下，百加得冰锐是第一家倒下的企业，但很可能不是最后一家。