中国的葡萄酒（中国葡萄酒行业发展研究报告）消费群体较小，市场主要集中在城市，农村市场极其有限。长期以来，张裕、长城、王朝三大品牌在城市市场的销量上一直位居前三位。
葡萄酒行业的原料壁垒比较高，产品质量素有“三分靠工艺，七分靠原料”之说，现在我国的葡萄酒企业的分布都是临近葡萄产区的。根据法国葡萄酒发展的经验，葡萄酒企业的发展也都是围绕在葡萄产区附近的。我国前三大葡萄酒生产企业中，张裕拥有12万亩葡萄基地，原材料能实现70%左右的自给，是国内自给率最高的葡萄酒生产企业；王朝没有葡萄基地，所有原材料全部来自外购，质量控制的风险较大；长城在沙城地区和胶东地区也拥有部分葡萄基地。
葡萄酒业经过多年的发展，张裕、长城、王朝等品牌已经形成了一定的品牌知名度，得到消费者的普遍认可。其中张裕在高端品牌上具有一定优势，比如张裕的重点培育的子品牌解百纳。虽然解百纳品牌多家企业都一直在用，且酒的价格从低到高差距很大，但张裕解百纳的中高端定位已经得到了市场的认可。近日，张裕打赢官司，解百纳品牌归张裕独家所有，将会对张裕更加有利。
与此同时，二线品牌实力增强，区域市场表现突出。如威龙、通化、丰收、龙徽、华东、民权、容辰庄园、白洋河、古井贡、新天、云南红、莫高等品牌。其中，通化东北地区的市场占有率排名第一，丰收、龙徽在北京市场上人气颇高，华东在青岛市场拥有绝对的话语权。莫高葡萄酒2007年在兰州市投资建“莫高国际酒庄”后，表示该酒庄在2008年下半年建成投产后将会是企业未来的强力增长点。