光明乳业在以“新形象·新高度·新征程”为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会上对外宣布其品牌形象全新升级，推出“乐在新鲜”的新理念。当天，光明乳业一并宣布了奥运营销项目正式启动。
今年开始，光明乳业（乳制品市场调查研究报告）已经进入新三年战略规划期。光明乳业对“乐在新鲜”这个全新理念进行了诠释——从传统的以企业为中心的生产立场，转向以消费者为中心的需求立场。通过形象的升级，将产品的内涵进行丰富，不仅仅带给广大消费者新鲜、放心和美味，更试图将产品所蕴含的新奇，愉悦和满足更直观地传递给了消费者。当然，在升级品牌形象的背后还有很关键的一点：面对国内乳业宣传基调单一，缺乏差异化的现实，光明乳业试图率先走出这个盲区，开启快乐营销，对外打造一种全新基调和格局，对内调整经营理念。