通过《中国酱料行业发展研究报告(2016)》可知,外资酱料企业发展启示:三阶段成长路径清晰,国内企业任重道远。
第一阶段:建立核心单品,在细分子行业中成为龙头。
企业发展初期,通常以核心单品起家,主要原因在于企业此时规模小,聚焦单品有利于集中优势资源,切入行业中做深做大。如龟甲万以酱油起家,味好美从香辛料做市场。在国内调味品行业中,小品类细分将形成庞大市场,一方面来源于渗透率较低的子行业,如酱料、蚝油、复合调味料等;另一方面来源于大品类的进一步细化。企业未来的发展机会是要在通过建立核心单品,细分子行业中成为龙头。
第二阶段:内生加外延方式进行品类扩张。
品类扩张方式通常包括:一是利用自身优势进入行业实现内生式增长;二是通过并购直接切入新市场。从应用条件来看,渗透率低的行业适用于内生式增长,渗透率高的行业宜通过并购切入。从推进时间来看,企业的第二、第三品类通常围绕核心单品来运作,选择与单品相关度高的品类,原因在于单品渠道体系已运作成熟,新老品类可实现渠道共享,易产生协同效应;当企业规模已大,财务实力雄厚时,可考虑以并购方式切入其他领域。
第三阶段:发挥平台优势,进行资源整合。
平台型企业可以增强客户粘性,原因在于:对于消费者而言平台是可靠的低成本供应源;对于生产商而言平台是通往市场的便捷渠道。理想的平台是企业可以掌握消费者的需求与偏好,为生产商定制发展战略与经营计划提供帮助。如味好美面向餐厅提供菜单设计、新菜品口味研发等厨务顾问服务等。常见的整合方式有两种,一是整合上下游资源;二是向海外市场拓展。国内调味品暂时没有平台型企业,酱料行业更是没有,大部分处于单品推进阶段或品类扩张前期,未来发展任重道远,估计海天凭借其强大的产品与渠道优势,可能是最先达到平台型企业的公司。